TAT внедряет микрорегиональную стратегию для привлечения состоятельных туристов из Китая

Туристическое управление Таиланда (TAT) совершенствует свою маркетинговую деятельность в Китае, внедряя новый локализованный подход на 2026 год. Стратегия разработана с учетом специфических предпочтений потребителей в восточном, западном и северном Китае. Целевые кампании, проводимые офисами TAT в Шанхае, Чэнду и Пекине, направлены на привлечение состоятельных путешественников, продвижение новых маршрутов и увеличение туристических доходов в развивающихся направлениях Таиланда.

Губернатор TAT г-жа Тхапани Киатпхайбун отметила, что меняющиеся предпочтения китайских туристов требуют более сфокусированной региональной стратегии. Новый подход сочетает сильные стороны туристического сектора Таиланда с интересами каждого конкретного рынка, делая акцент на оздоровлении, спорте, культуре и локальных сообществах. Это позволит привлекать качественных посетителей и более равномерно распределять туристические выгоды по всей стране.

На востоке Китая основное внимание уделяется оздоровительному и экспериментальному туризму. Кампания под названием «Healing Is the New Luxury» реализуется в партнерстве с китайской платформой оздоровления LANN Space и онлайн-турагентством Tuniu.com. Инициатива продвигает восстановительные путешествия в Сарабури и Кхао Яй. В рамках кампании также привлекаются лидеры мнений для позиционирования Таиланда как ведущего направления для физического и ментального благополучия. Кроме того, этим летом в пяти крупных кинотеатрах Шанхая демонстрируются более 2500 промороликов, укрепляющих имидж Таиланда.

В провинции Цзянсу телеканал Nanjing International Television транслирует программу, посвященную экспериментальному туризму в Районге и Хуахине, аудитория которой превышает пять миллионов зрителей. В западном Китае офис TAT в Чэнду сосредоточен на спортивном туризме и взаимодействии с создателями контента. Совместно с компанией Zx-tour было организовано «Офлайн-мероприятие, посвященное марафонам Amazing Thailand» для привлечения любителей фитнеса из Сычуани и Чунцина, что способствует продвижению марафонов в Сукхотхае, Кампхэнгпхете, Бурираме, Хуахине и Сонгкхле. Также был проведен ознакомительный тур для создателей контента в Чиангмай и Чианграй, призванный поддержать будущие прямые рейсы между западным Китаем и северным Таиландом.

Офис TAT в Пекине нацелен на рынок северного Китая, уделяя внимание семейным летним каникулам и спросу во вторичных провинциальных городах. В Чанчуне было проведено мероприятие «Cool Summer Breeze: Long-Lasting Friendship Between Jilin and Thailand», демонстрирующее тайскую культуру через мероприятия в стиле Сонгкран, кухню, ремесла и представления. Мероприятие привлекло более 80 000 посетителей и совпало с увеличением на семь процентов по сравнению с 2025 годом прямых авиаперевозок между провинцией Цзилинь и Таиландом.

Эти целевые кампании формируют комплексную стратегию для китайского рынка: оздоровление в приоритете на востоке, спорт и образ жизни на западе, семейный туризм и культура на севере. Во всех регионах TAT связывает интересы потребителей с разнообразными туристическими продуктами Таиланда. Китай остается крупнейшим международным рынком-источником для Таиланда: с января по начало августа 2026 года зафиксировано более 3,1 миллиона прибытий. Благодаря инициативе, ориентированной на качество, «Trusted Thailand», TAT ожидает принять более пяти миллионов китайских туристов к концу 2026 года. Стратегия направлена как на укрепление существующей базы посетителей, так и на расширение сегмента высокого спроса, что принесет пользу местным отелям, ресторанам, транспортным и розничным предприятиям по всему Таиланду.