ТАТ представляет «Год трансформации» как стратегию развития туризма Таиланда на 2027 год

Управление по туризму Таиланда (ТАТ) объявило о своей стратегической программе на 2027 год, получившей название «Год трансформации». Новая концепция направлена на перестройку туристического ландшафта страны, делая акцент на качестве, ценности и долгосрочной конкурентоспособности, а не на простом увеличении числа посетителей.

Стратегия строится на четырех ключевых направлениях: «Ребалансировка рыночного портфеля», «Формирование платформы впечатлений», «Создание нового двигателя роста» и «Совместная трансформация». Эти инициативы призваны обеспечить рост доходов от туризма как минимум на 5% по сравнению с 2026 годом, более равномерное распределение туристов между основными и новыми направлениями (с целевым соотношением 60:40) и вхождение Таиланда в тройку лучших направлений Азии по лояльности путешественников. Конечная цель — утвердить статус Таиланда как «Лучшего направления №1 в Азии с высокой ценностью и значимыми впечатлениями».

Губернатор ТАТ г-жа Тапани Киатпхайбун заявила, что «Год трансформации» является твердым обязательством перестроить тайский туризм, используя отличительные преимущества страны для создания впечатлений, которые способствуют лояльности путешественников, более широкому распределению доходов и устойчивой ценности. Стратегия требует адаптации, оттачивания тактики и конкуренции в быстро меняющейся глобальной среде, выходя за рамки устоявшихся сильных сторон и превращая преимущества в сфере оздоровления, культуры, гастрономии и устойчивого развития в большую рыночную ценность.

Первое направление, «Ребалансировка рыночного портфеля», направлено на создание более сбалансированной структуры рынков, сегментов путешественников и направлений. Это включает укрепление внутреннего туризма и управление международными рынками путем сохранения роста, привлечения более платежеспособных туристов и восстановления доверия через безопасность и удобство. Новые возможности в Восточной Европе, Латинской Америке и новых городах вылета будут поддержаны улучшенной авиасвязью.

Второе направление, «Формирование платформы впечатлений», укрепит бренд «Удивительный Таиланд», смещая восприятие с направления «цена-качество» на «Значимое направление» под лозунгом «Исцеление — это новая роскошь». Новые персонажи бренда помогут установить эмоциональную связь с путешественниками. Стратегия также включает разработку тематических впечатлений, отражающих уникальную идентичность каждого региона, расширение сети объектов ЮНЕСКО в Таиланде и создание фирменных брендов направлений в отдельных провинциях.

Третье направление, «Создание нового двигателя роста», преобразует сильные стороны туризма в новую экономическую ценность с помощью четырех двигателей роста: тематические туристические продукты, оздоровительный туризм, фестивальная экономика и устойчивое будущее. Это включает запуск эксклюзивных впечатлений премиум-класса, позиционирование Таиланда как глобального направления для здоровья и исцеления, продвижение круглогодичных мероприятий и расширение прототипов устойчивого туризма.

Четвертое направление, «Совместная трансформация», отражает эволюцию роли ТАТ от промоутера туризма к «Оркестратору туристической экосистемы», связывая спрос путешественников с партнерами в более широкой экономике впечатлений. Используя «Интеллект ценности туризма», ТАТ будет анализировать данные о посетителях для укрепления потенциала отрасли и сотрудничества, одновременно поддерживая стартапы, технологии и ИИ для улучшения опыта путешественников.

Руководствуясь принципами честности, безопасности, качества и вдохновляющих впечатлений, программа ТАТ на 2027 год направлена на обеспечение более качественного роста, более широкое распределение туристических доходов и усиление выгод для местных сообществ под девизом «Трансформируемся вместе, побеждаем вместе».