Visit Maldives и Gold Medal запускают масштабную совместную B2B-кампанию для завоевания растущего британского рынка люксовых путешествий

Visit Maldives Corporation (VMC) запустила совместную маркетинговую кампанию с ведущим британским туроператором Gold Medal, направленную на укрепление позиции Мальдив как самого привлекательного люксового направления для британских путешественников. Соглашение было подписано 29 мая 2026 года. Масштабная кампания уже стартовала по всей территории Великобритании и продлится до 31 июля 2026 года.

В рамках этого партнерства VMC стремится создать эффективный высокодоходный канал B2B-продаж, обеспечив прямой доступ к специализированным туристическим агентствам и розничным сетям по всей Великобритании.

Кампания разделена на два основных направления. Первый этап включает оперативную работу с туристической отраслью с акцентом на регион Индийского океана. На этом этапе предусмотрено размещение полноформатных путеводителей по направлению в розничных магазинах на главных улицах, яркие витринные дисплеи и целевая реклама в ведущих отраслевых изданиях. В цифровом сегменте используются специальные целевые страницы, скоординированные публикации в социальных сетях и персонализированные электронные рассылки для тысяч британских турагентов. Для поддержки этих усилий проводятся специализированные тренинги для сотрудников контакт-центров, которые помогут им профессионально обрабатывать запросы клиентов и улучшать процесс бронирования.

Второе направление кампании нацелено на долгосрочную видимость и устойчивое присутствие на рынке чистого люксового туризма. Оно включает специальную программу, посвященную пляжному и островному отдыху. В рамках этой программы обеспечивается размещение премиальных ежегодных брошюр в элитных туристических магазинах, что гарантирует длительный срок их использования. Эта работа подкрепляется специализированным люксовым микросайтом. Для стимулирования активности и конверсий в отрасли запущена многодневная программа поощрения бронирований для специализированных турагентов, которая поддерживается комплексными цифровыми наборами инструментов для продаж и люксовыми email-кампаниями.

Реализация кампании строится на четком распределении обязанностей и модели софинансирования 1:1, что позволяет максимизировать эффективность и сохранить целостность бренда. Gold Medal, как исполнительный партнер, отвечает за комплексное развертывание всех креативных материалов в печатных, цифровых и розничных каналах, а также за управление взаимодействием с агентами и отслеживание данных об эффективности. В то же время VMC сохраняет за собой стратегический надзор, осуществляя итоговую проверку и утверждение всех материалов кампании с точки зрения соответствия премиальным глобальным стандартам бренда Мальдив.

Помимо немедленного повышения узнаваемости, инициатива ориентирована на измеримые результаты. Отслеживая данные о бронированиях в режиме реального времени на протяжении всей кампании, VMC и Gold Medal смогут рассчитать четкую стоимость привлечения клиента (CPA) для люксовых бронирований, обеспечивая прозрачную отдачу от инвестиций и стимулируя как немедленные, так и долгосрочные туристические потоки.

Запуск кампании происходит в период впечатляющего роста направления. Согласно последним данным о туризме Мальдив, Великобритания прочно удерживает позицию третьего по величине рынка-донора для Мальдив в этом году. По состоянию на 4 июня 2026 года количество прибытий из Великобритании достигло 80 881, что составляет 8,7% от общей доли рынка. Высокий спрос на люксовый, рекреационный и событийный туризм подтверждает своевременность новой инициативы, которая делает акцент на взаимодействии с туристической отраслью и розничным сектором для конвертации интереса в реальные бронирования.