ТАТ представила стратегию «Ценность важнее объёма» на выставке WTM в Лондоне

На выставке World Travel Market (WTM) London 2026, прошедшей в выставочном центре Excel London, Управление по туризму Таиланда (ТАТ) представило новое стратегическое направление на 2027 год, ориентированное на приоритет качества и осмысленных путешествий над количеством туристов. План делает акцент на более широком распределении туристических выгод по стране и обеспечении того, чтобы местные сообщества получали большую долю создаваемой ценности.

Губернатор ТАТ Тапани Кьятпхаибун пояснила, что цель заключается не просто в увеличении числа прибытий, а в извлечении большей пользы от каждой поездки. Она выделила культурное наследие Таиланда, местную мудрость, оздоровительные традиции и креативность как основу для значимых впечатлений. Ведомство перепозиционирует себя из промоутера туризма в координатора всей туристической экосистемы, связывая авиакомпании, бизнес, творческих специалистов и сообщества для разработки уникальных, доступных для бронирования предложений, которые приносят пользу большему числу регионов.

Заместитель губернатора по маркетинговым коммуникациям Паричат Бунклай обозначила маркетинговые приоритеты на 2027 год, сосредоточенные на переходе от «ценности за деньги» к «ценности через смысл», что выражено в концепции «Исцеление — новая роскошь». Этот подход объединяет новые авиамаршруты, развивающиеся направления, фестивали, оздоровление и премиальные варианты путешествий.

Были анонсированы несколько новых и запланированных авиасообщений, включая зимние рейсы Virgin Atlantic между лондонским Хитроу и Пхукетом, маршрут Варшава–Бангкок от LOT Polish Airlines и рейс Минск–Бангкок от Belavia с планируемым соединением с Пхукетом. Инициатива Link Plus призвана связать международные рынки с менее известными районами, такими как Такуапа в Пханг-нга, Накхонситхаммарат и опыт реки Меконг в Убонратчатхани, с целью увеличения международных прибытий в эти направления на 10%.

Стратегия «Экономика фестивалей» направлена на привлечение культурных праздников и творческих событий к более широкой международной аудитории, распределяя туристические расходы по большему числу провинций. Ключевые мероприятия включают Лой Кратонг в Аюттхае, Vijit Chao Phraya в Бангкоке, Wonderfruit и Tomorrowland в Паттайе, Всемирный фестиваль воды Маха Сонгкран и церемонию Вай Кру Муай Тай. Фестиваль свечей в Убонратчатхани 2026 года продемонстрировал этот потенциал, привлек 460 000 посетителей и принеся 1,7 млрд батов местных доходов, что примерно на 39% больше, чем годом ранее.

Культурное и природное наследие Таиланда открывает дополнительные возможности через сеть из девяти творческих городов ЮНЕСКО, девяти объектов Всемирного наследия, двух глобальных геопарков и пяти биосферных заповедников. ТАТ также развивает практический креативный туризм на основе местных ремесел, например, мастер-классы по батику и тай-дай с использованием натуральных красителей в KiRee Batik в Накхонситхаммарате.

Оздоровление остается центральным элементом стремления сделать Таиланд глобальным направлением для здоровья и велнеса к 2027 году, используя сильные стороны всех пяти регионов через медицинское совершенство, научно обоснованный велнес и местную мудрость. Новые предложения включают серф-терапию в Memories Surf House в Кхао Лаке, Пханг-нга, сочетающую серфинг, психологию и природу для поддержки эмоционального благополучия, а также персонализированные программы биохакинга и долголетия в премиальных центрах Бангкока.

Для современных и премиальных впечатлений ТАТ выделило SOAR Ocean Club, который откроется в Паттайе в этом месяце с морскими активностями, впечатлениями на закате и вечерними развлечениями. Кампания Unseen Luxperience, также запускаемая в этом месяце, представит премиальные туристические предложения и малоизвестные направления для путешественников с высокими запросами.

Растущее туристическое предложение включает Cloud 11, Forestias и Happitat в Большом Бангкоке, а также предстоящие люксовые отели, такие как Fairmont Bangkok Sukhumvit и The Langham, Custom House, Bangkok. Mandarin Oriental, Bangkok получил три ключа Michelin от гида MICHELIN и отдельное признание от Condé Nast Traveller UK.

ТАТ также анонсировало Ultra Thailand 2027, которое пройдет с 20 по 24 июня 2027 года в Four Seasons Hotel Bangkok at Chao Phraya River. Мероприятие соединит тайские люксовые туристические компании со специализированными профессионалами из международных рынков.

На 2026 год ТАТ прогнозирует более 31 миллиона международных прибытий и более 1,56 трлн батов туристической выручки. Цели на 2027 год включают рост общего туристического дохода как минимум на 5% и распределение посетителей в пропорции 60:40 между основными и менее известными направлениями, что поддерживает стремление Таиланда стать ведущим направлением Азии с высокой ценностью и осмысленным туризмом.