TAT отмечает рекордный дебют шоу «Бегущий человек: Таиланд»

Управление по туризму Таиланда (TAT) сообщает об успехе первого сезона шоу «Бегущий человек: Таиланд», которое собрало 6,85 миллиарда показов, более 390 миллионов просмотров онлайн и свыше 10 миллионов цифровых взаимодействий. Проект, созданный для платформы iQIYI, использовал формат тревел-гонки, чтобы познакомить мировую аудиторию с туристическими направлениями, культурой и местными традициями Таиланда.

Губернатор TAT г-жа Тапани Киатпхайбун отметила, что популярность шоу подтверждает эффективность развлекательного маркетинга в продвижении туристических предложений Таиланда. Благодаря интеграции направлений, культуры и местных сообществ в сюжет шоу, сотрудничество способствовало росту международной узнаваемости страны и стимулировало внутренний туризм, соответствуя концепции «Исцеление — это новая роскошь».

TAT оказало поддержку первому сезону, предоставив контент о направлениях, туристические мини-фильмы и интегрировав бренд Amazing Thailand. Сериал, созданный iQIYI в сотрудничестве с южнокорейской студией SBS Studio Prism, адаптировал всемирно известную франшизу с участием тайских артистов, юмором и локальным колоритом.

Премьера 10-серийного шоу состоялась 22 февраля 2026 года. В актерский состав вошли семь ведущих тайских исполнителей: Оат Прамот Патхан, Джефф Воракамон Сатур, Инк Варунтон Паонил, Тэй Таван Вихократана, НьюНью Чаварин Пердпириявонг, Пуак Понгсаторн Джонгвилас и Дау Питтайя Саечуа.

В каждой серии известные достопримечательности превращались в площадки для миссий и испытаний. Среди них — Гигантские качели, Большой дворец, исторические районы Бангкока, а также плавучие рынки и пляжи Паттайи.

Шоу стало самым популярным развлекательным проектом в Таиланде по данным Google Trends в 2026 году, часто занимало первое место в X (Twitter) и еженедельно попадало в тренды более чем в 10 странах. Проект также получил награду KAZZ Awards 2026 в номинации «Самое популярное телешоу».

Почти половина аудитории — зрители в возрасте от 19 до 30 лет, около 30% — международные зрители. Дополнительный охват обеспечили 3,39 миллиарда медиа-показов, активность инфлюенсеров и наружная реклама, включая оформление поездов BTS в Бангкоке и LED-экраны.

Кампания TAT включала два туристических мини-фильма. MINNIE познакомила международных зрителей с любимыми местами, едой и людьми Таиланда, а Мос и Бэнк поделились личными историями из своих родных провинций Лоэй и Чантхабури. Контент собрал около 21 000 просмотров, 13 000 лайков и более 450 репостов.

Бренд Amazing Thailand был интегрирован на протяжении всего сезона: в графике, субтитрах, титрах и социальных сетях. В каждой серии транслировался 30-секундный рекламный ролик.