В честь выхода фильма «Майнкрафт» Туризм Новой Зеландии совместно с одиннадцатью группами мана венуа, представителями туристической индустрии, Warner Bros. и Mojang Studios (разработчиками Minecraft) запустил Новую Зеландию как первую полностью доступную для игры локацию в мире Minecraft.
«Этот новаторский подход к продвижению туристического направления открывает миллионам поклонников Minecraft уникальную возможность виртуально исследовать знаковые места Новой Зеландии. Игроки смогут затем воплотить свои приключения в жизнь, спланировав и забронировав следующее путешествие в Аотеароа», — говорит исполнительный директор Туризма Новой Зеландии Рене де Монши.
«Для Новой Зеландии это огромная возможность. Используя огромную аудиторию Minecraft, мы ожидаем, что эта инициатива принесет экономике Новой Зеландии рост за счет 50 миллионов долларов от расходов туристов в этом году».
Также прогнозируется, что проект обеспечит эквивалентную рекламную ценность в 50 миллионов долларов благодаря освещению в СМИ и социальных сетях.
Съемки фильма «Майнкрафт» в Новой Зеландии стали возможны благодаря программе субсидий на кинопроизводство Новой Зеландии, которая привлекает крупные международные проекты для съемок в стране. Warner Bros. получила дополнительный стимул от Новозеландской кинокомиссии, что позволило Туризму Новой Зеландии наладить сотрудничество и поддержать создание дополнения «Аотеароа Новая Зеландия» (DLC).
Что будет делать Туризм Новой Зеландии?
Аудитория Minecraft и целевая аудитория Туризма Новой Зеландии имеют значительное пересечение. Среди 70 миллионов пользователей Minecraft есть те, кто серьезно рассматривает поездку в Новую Зеландию из ключевых туристических рынков. Примечательно, что 85% этих игроков заинтересованы в знакомстве с Аотеароа Новой Зеландии через Minecraft.
Дополнение «Аотеароа Новая Зеландия» доступно бесплатно на Minecraft Marketplace и включает шесть знаковых мест Новой Зеландии: пещеры Вайтомо, Те Пуиа | Институт искусств и ремесел маори в Роторуа, остров Капити, Абель Тасман, Те капо/Такапо и залив Патеа/Даутфул Саунд.
«Проект творчески объединяет технологии, гейминг, культуру, неземные пейзажи Новой Зеландии, традиции маори и людей, чтобы представить Новую Зеландию огромной вселенной Minecraft инновационным способом. Это нечто совершенно новое от Туризма Новой Зеландии».
«Туризм Новой Зеландии будет продвигать этот проект на зарубежных рынках через туристических агентов и специальные мероприятия для потребителей, адаптированные под каждый рынок. Были разработаны особые маршруты Minecraft, чтобы помочь туристическим агентствам продавать путешествия, позволяющие посетителям увидеть эти места вживую. Мероприятия на рынках стартуют в апреле одновременно с выходом фильма «Майнкрафт», чтобы использовать ажиотаж вокруг него. Мы поделимся подробностями, как только мероприятия начнутся».
Эта инициатива поддерживает четырехлетнюю стратегию Туризма Новой Зеландии, представляя страну как круглогодичное направление и подчеркивая активности, которыми можно наслаждаться в любое время года.
«Игра была создана в сотрудничестве с туристическими операторами и мана венуа из представленных регионов. Это самый свежий и полный пример вплетения Те Ао Маори в компьютерную игру, разработанный Piki Studios при участии мана венуа, Те Пуиа, Института искусств и ремесел маори Новой Зеландии и Новозеландского маори туризма».
Туризм Новой Зеландии сотрудничал с Piki Studios, официальным партнером Minecraft и удостоенной наград студией маори по разработке игр, чтобы создать это дополнение. Главный операционный директор Вету Пайтаи возглавил разработку, работая с Туризмом Новой Зеландии, туристической индустрией и местными маори из изображенных регионов, чтобы обеспечить аутентичный и увлекательный опыт.
Пайтаи говорит: «Работа с Mojang над такой культовой игрой стала невероятным опытом, полным вдохновения и ответственности. Разработка первой в истории игры Minecraft для туристического направления, особенно для места, столь близкого моему сердцу, как Новая Зеландия, приносит огромное удовлетворение. Однако это также сопряжено с уникальными вызовами.
Одним из них было обеспечение точного и уважительного представления богатого Вараки (переплетения историй, традиций и культурного наследия) нашей земли и народа. Мы смогли сотрудничать с Mojang в очень открытой и уважительной форме.
Разработка игр маори растет, но нашему ванау (народу) нужно видеть примеры этого процесса перед собой, и такие проекты, как этот, помогают это реализовать».
Как это работает
Игрок попадает в игру на марае — традиционное место встречи маори, где его приветствуют ми хи вакатау, вводя в центральный хаб — варенуи. Этот варенуи, символизирующий гостеприимство и единство, был спроектирован, назван и подарен для новозеландской версии Minecraft искусными мастерами-резчиками и дизайнерами из Института искусств и ремесел маори Новой Зеландии в Те Пуиа.
Каждая локация предлагает уникальные занятия: например, греблю на традиционной лодке вака в Абель Тасмане или наблюдение за звездами в Те капо/Такапо. Эти приключения можно пережить и в реальной жизни, что дает возможность ощутить атмосферу путешествия по Новой Зеландии.
Игра включает активности, которые поощряют ответственное поведение путешественников. Они были разработаны совместно с инициативой Tiaki – Care for New Zealand, которая учит игроков путешествовать по Новой Зеландии с заботой и уважением к природе и культуре.
Источник: tourismnewzealand
Читайте также: Медовый месяц в Naäma Beach Villas & Spa